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学术活动
四川大学牛永革教授做客“博雅讲堂”第39讲
来源:院办公室   发布时间:2019年11月21日 11:30   浏览次数:次



1120日下午1630,由我院主办的“博雅讲堂”第39讲在中博学术报告厅正式开讲。学院市场营销系教师、市场营销系高年级本科生、相关学科方向的研究生到场聆听了讲座。讲座由财务管理系系主任刘后平教授主持。

39讲主讲嘉宾学院邀请到了四川大学牛永革教授,讲座题目为“Effect of Entrepreneurial Orientation, Collectivistic Orientation and Swift Guanxi with Suppliers on Market Performance: A Study on E-commerce Enterprises”。牛永革教授系四川大学申博娱乐市场营销与电子商务系主任,教授,博士生导师;担任《营销科学学报》、《品牌研究》编委和多个国内外学术期刊审稿人。目前从事营销战略、品牌管理、广告管理、市场进入、城市营销、旅游营销等领域的学术研究工作。主持国家自然科学基金面上项目、国家社科基金项目、四川省社会科学研究规划项目、中央高校基本科研业务费研究专项等课题。以第一作者兼通讯作者,在《Landscape and Urban Planning》、《Journal of Business Research》、《Industrial Marketing Management》、《Journal of Travel & Tourism Marketing》、《Journal of Promotion Management》等期刊发表论文。2016年独立撰写的《2016中国酒业白皮书》在白酒行业内产生了良好反响;2017年规划的《成都天府国际空港新城城市形象和IMC方案》已付诸实施。

牛教授以自己发表的论文作为讲座主题,分六个部分讲授了该篇论文的主要内容以及研究技巧。第一,主题介绍;牛教授结合现实,用通俗易懂的语言解释了该篇论文的研究背景和研究主题,即从买方的角度出发,考察了高创业导向对快速关系的直接影响,验证了快速关系在商业关系的成功中起着至关重要的作用。第二,文献综述;从创业导向、集体主义取向、关系、快速关系等四个方面对现有研究进行了述评。牛教授专门指出中国的Guanxi与西方的Relationship有本质的区别,中国的Guanxi是人与人之间建立的关系,表现了人与人之间的人情和亲密程度,它体现在个人层面,由社会规范约束,有社会等级区分。第三,假设开发;包括:创业导向和快速关系,集体主义导向、创业导向和快速关系,迅速的关系和供应商的感知价值,良好的关系和市场表现,创业导向与市场表现,快速关系对供应商感知价值和市场绩效的中介作用。第四,研究方法;该篇论文使用的方法主要有两种,一是样本和数据收集,二是构造测量。牛教授认为为了克服可能的普遍方法偏差,须尝试从不同的来源收集信息,并且所有的测量量表都是在系统文献回顾的基础上确定的,并根据结构定义进行调整。第五,分析和结果;包括:评估措施的可信度和效果,以及结构模型分析。第六,讨论;牛教授分析了该篇论文研究的贡献,剖析了研究结果对于管理的影响,以及研究的局限性和对未来研究的建议。


讲座结束后,牛教授回答了师生们的提问。牛教授的此次讲座逻辑清晰、针对性强,通过此次讲座,师生们受益良多,对于电子商务和快速关系领域的科研思路和方法有了更为清晰的认识。

 

(院办 冯茜颖 供稿)

 

 

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